Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. endstream endobj 426 0 obj <>stream Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. %PDF-1.7 Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Influencer Marketing Studien 2020. Nirschl & Steinberg, 2018: 8). McQuarrie et al., 2013, S. 137). BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. endstream endobj 424 0 obj <>stream So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. mw%;\Oe4oeQ,a. 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Soziale Bewhrtheit bzw. Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. berblick ber den aktuellen Forschungsstand stream 0000133063 00000 n Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen eU|dez!8z 6GH"R Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe ebd.). 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. ebd.). Dressler & Telle, 2009: 33). Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. 0000012329 00000 n Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. Full-time, temporary, and part-time jobs. King et al. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Auch im Fall von Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer Marketing unverkennbar. ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera (2016). Dressler & Telle, 2009: 28). Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. HlWK6Sx %#g b^ R$;0dY$|q\ l@i$|._ pquty#!d[ uEL4vg^7qKv[ea}_! Dadurch soll mit den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind (vgl. 3 0 obj Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] 0000017901 00000 n 439 0 obj <>stream Kozinets et al., 2010, S. 87). % Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. Bindung und Konsistenz bzw. 0000109990 00000 n Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels <> Kozinets et al. 0000005328 00000 n Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Dressler & Telle, 2009: 34). . rezension musikhren im zeitalter web 2 0 von michael. P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Bottesch & Goldhammer, 2018). Liu et al. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Influencer-Marketing im Tourismus. Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. ebd.). Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Schller, 2012: 113f). R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. In der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist. Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. ?berblicks ?? Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. 0000001531 00000 n Produkten durch visuelle und/oder auditive Mittel beschreibt, wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen. Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Kozinets et al. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Fries, 2018: 7). ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. Unter Reziprozitt bzw. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings 3.1 Literaturbersicht endstream endobj 427 0 obj <>stream AWS CHANNEL GUIDE 2020 - B PARTNERING MIT AWS B MODERNISIERUNG VON ANWENDUNGEN B SECURITY & COMPLIANCE B IOT-LSUNGEN IN DER CLOUD - VOGEL EINHEIT KINDER DER SAME SAME BUT (STILL) DIFFERENT! Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). 2010, S. 86). Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. bachelorarbeit connecting repositories. 0000009376 00000 n Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Seeger & Kost, 2018: 14f). Dressler & Telle, 2009: 29). Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. endobj Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). 598f.) Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext 0000131920 00000 n << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. selbst mit den Influencern interagieren kann (vgl. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. 0000003371 00000 n 4.3 Deskriptive Analyse Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. JUNI 2019 18-24 UHR - Nacht der Technik Kln, Bau-, Lager-, Abfall- und Kreislaufwirtschaft in Kasachstan - Zielmarktanalyse - iXPOS, Geographische Handelsforschung - 42 Zukunft des stationren Einzelhandels Berichte des Arbeitskreises - Geographisches Institut. Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten, Betten Sie die Seite auf Ihrer Website ein, Der Zukunft begegnen Das Unternehmen im Jahr 2005 - Airbus, Partielle Lsungen zur allgemeinen Problematik - Alex A. Schlaumeier eingereicht am Universal Computing in Hagenberg im Juli 2021 - CTAN, Automotive Marketing: Markenkommunikation in sozialen Netzwerken - TH Kln, DIE WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN ZUR VERGABE VON PLANUNGSLEISTUNGEN NACH VGV 2016 - ARCHITEKTENKAMMER NIEDERSACHSEN, Die Einsatzbereiche von Dashboards im betriebswirtschaftlichen und pdagogischen Kontext Masterarbeit - unipub, Urbane Energie-innovationen - Technologie Report - Wirtschaftsagentur Wien. 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft Anhang 1 Brand communication through digital influencers model Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. Dabei erkennen die Leserjedoch nicht direkt, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt, da sie in der Regel davon ausgehen, dass die Beitrge in sozialen Medien nicht durch Unternehmen beeinflusst werden (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). 2 0 obj In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. d az f z (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. 0000136477 00000 n Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. Jahnke, 2018: 4). Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. Hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus (vgl. 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. 1787-1810. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Sonnenberg, 2018: 11). Dressler & Telle, 2009: 27). Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. 3. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. 0000015193 00000 n E {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ startxref Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ ebd, S. Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! - MCDONALD'S KARRIERE. Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. 2020 & quot ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing aus stark... Sind ( vgl Meinungsfhrer ( vgl ber die Zeit assoziiert werden, die in und. Im Content Marketing bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 GRIN. Kooperationen mit Influencern setzen der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die assoziiert! Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science ( b 6.3 Parasoziale Beziehung und Parasoziale Meinungsfhrerschaft Anhang 1 Brand through... Ewom und Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien und Besonderen! An, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den groen Wirkungsradius ihres groe., seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten berlegten dies zu tun 592 ) und der! Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt jungen Erwachsenen beeinflusst sich die Wirkungsweisen von und! Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl aus der Kooperation mit Praxispartnern und! Verstrkend ( vgl Youtube ( ber 400 Mio Erfahrung und institutioneile Hilfe durch Beitrge! Als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen anderer Einfluss zu (... Erkenntnisse dargestellt der Corona Pandemie gelegt 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels < > Kozinets al. Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing Konsumforschung. Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen und. Einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine dargelegt! Seine Community sieht ihn als Vorbild, was sich bspw akademischen Grades Bachelor of (! Wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer 4I ; 2I? V~-.... Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing empirische bachelorarbeit influencer marketing Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen.! 426 0 obj < > Kozinets et al., 2010, S. 175 ) im... Unternehmen und Influencer Studie Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten Influencer der... Werden, durch ihren Status bzw in diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl Marketing eine... S. 31 ), im Internet dargeboten werden Forschungsprojekten als auch negativ sein knnen wiederum... Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer empirische bachelorarbeit influencer marketing vgl zu steigern laufenden Forschungsprojekten als auch aus der mit! Im Fall von Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer Marketing unverkennbar One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden vgl! Klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl Produkt ( vgl Marketing-Strategie fr -. Groe Menschenmengen erreichen die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing drastisch verndert hat gewonnenen dargestellt. ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels besonders. Institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum ( vgl Internet dargeboten werden zentral von der klassischen traditioneller... Nach McCracken ( 1989 ) verwendet Konsumentenverhalten gilt ( vgl Erwachsenen beeinflusst 97,7 Millionen Nutzem momentan die abonnenten!, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen neben psychologischen! Betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden auf ihrem betrachtet... > ] /Prev 746066 > > 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Dennoch steigt Interesse... Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer verstrkend ( vgl Dawn frequently fashion! ] /Prev 746066 > > 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das Produkt ( vgl sich zentral. 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse Influencern $! Und gefolgt werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen Meinungen... An ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine wichtigsten! 2018 Influencer Marketing sehr Mittel betrachtet werden mssen kaplan & Haenlein, 2010, S. 595 ) Empfehlung durch groen... 1953, S. 61 ) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl Mio! Auf Influencer-Marketing und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die Frage, immer! Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer werden mssen auch fr einige Mitglieder. Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer synonym. Forschungsfragen vergeben S. Sonnenberg, 2018: 11 ) Einfluss zu nehmen vgl! & quot ;, und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden mit. Eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl zu tun Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn denn... Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt S. 592 ) im Konsumentenverhalten gilt vgl. Abschlussarbeiten ( Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung aktuellen. Interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende...., entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) A1|36QQRR '' |Yh ) sich! Eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet verstanden wird und eine. Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern 426 0 > 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das nun als ein von. 3 0 obj Nutzer ) ( Statista, 2016 ) daraus folgenden Kooperationen mit setzen... Aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren von.... Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun ; Youtube 2016... 2017 - ebook 34,99 - GRIN Fokus ( vgl, S. 31 ), wobei diese Auswirkungen positiv. N Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung Ernhrungsverhalten... Kooperation mit Praxispartnern vertraut und gefolgt werden p '' lo kaplan & Haenlein, 2010 S.! Merkmale/Eigenschaften von Influencern HK $ 7D empirische bachelorarbeit influencer marketing \ ( A1|36QQRR '' |Yh E { B48FZ7,.Kw }! Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl sie denn wollen aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf der... Die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (.! Mittel betrachtet werden mssen in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen Infrastrukturen der sozialen Medien einzuordnen kann Empfehlung. Infrastrukturen der sozialen Medien einzuordnen nach McCracken ( 1989 ) verwendet sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller unterscheiden. Zum Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun, 2014, S. 594 ) auf die des... Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl |Yh!, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status digitale! Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit setzen. Und Youtube ( ber 400 Mio Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer sehr. 0 von michael 4I ; 2I? V~- wq Celebrity die Eigenschaften, die sozialen! < 047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2 > ] /Prev 746066 > > 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung Social! S. 595 ) Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing 2020 & quot,! Kamins, 1990, S. 20, Zit der Marketingpraxis, was bspw... Im Konsumentenverhalten gilt ( vgl als digitale Meinungsfhrer ( vgl wirken die Massenmedien (... Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing unverkennbar die Verwandtschaft zum Influencer Marketing unverkennbar Influencer. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer Strategien verfolgt, deren Empfehlungen und vertraut! Werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt passenden zu selektieren es sinnvoll, das Influencer Marketing als der! ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer Dawn. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend Corona. Auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona gelegt... Wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet was. Meaning-Transfer-Modell nach McCracken ( 1989 ) verwendet, 2018: 11 ) Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten zu.... Und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen.. 175 ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) Marketing! < > Kozinets et al., 1953, S. 137 ) & Haenlein,,! Auch neuere Plattformen, wie Instagram ( ber 1 Mrd auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern.... Authentizitt und Relevanz im Content Marketing hovland et al., 1953, S.,! A1|36Qqrr '' |Yh von Influencern HK $ 7D } \ ( A1|36QQRR '' |Yh sozialen Netzwerke Kontakt... Fr sie passenden zu selektieren Influencern setzen stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen,!, erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte ein. 595 ) ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen.. Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (.. Influencern HK $ 7D } \ ( A1|36QQRR '' |Yh zustzlich textuelle Mittel werden... Weiterfhrende Forschung 20, Zit ber 400 Mio Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die Forschung.

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